来自 财经 2021-03-12 09:20 的文章

多元化消费体验,百联股份喜迎来牛年业绩“开门红”

  原标题:多元化消费体验,百联股份喜迎来牛年业绩“开门红”

  开年以来,实体贸易进一步加快回暖,大部门商场的销售额、客流量近期都有大幅增长,部门商场的旺盛水平甚至高出2019年同期。

  变局中自有新生,面临疫情防控和当场过年的新形势,当场过年进一步释放了都市的消艰辛,而跟着消费业态的富厚和消费体验的晋升,商场成为了复杂消费市场图景的重要构成部门。

  作为上海当地的国有企业,百联股份努力相该当局招呼,为苏醒消费市场提供多元化的消费场景,百联股份各业态36家门店齐发力,开展多样化营销勾当,带旺实体消费,喜迎牛年业绩“开门红”。 

  亮眼的牛年“开门红”后果单背后,是百联股份对新常态下都市消费需求和公共消费体验的洞悉、领略,也是中国百货零售业变局之中掌握新消费模式、稳中求变的百联“大厂逻辑”的一次完美展示。 

  01、多元化消费体验闭环买通

  中国百货零售业历经改良开放和市场经济大潮的洗礼,与国际零售跨国企业同台竞技,表示出不凡的伶俐和潜力,在厘革中生长,在竞争中进修,确立了市场中的职位,完成了从传统百货向现代百货的蝶变。

  如今新国货当道、直播带货等热词频出,消费者认知方法、流传方法都在嬗变,消费新时代的已悄然光降。消费需求侧变革“倒逼”供应侧改良,而线下贸易作为消费市场的实体平台,其策划模式与贸易理念也在随之变革。

  历经多个市场周期太过、市场转型的百联股份更是零售百货时代的变迁见证者和洞察者,在强化“人、货、场”的新零售海潮下,百联股份发挥行业先发优势,以“年青化”、“场景化”、“数字化”买通多元化消费体验闭环。

  跟着消费者购物习惯的变革,人们更倾向于多元化的购物体验。为应对新的市场名堂,百联股份主动拥抱新零售,通过云端经济、节日消费、夜间经济等打造多元化消费场景。

  在年青化方面,百联股份“客群策划”本领晋升明明。百联股份抓住盲盒经济、潮水玩具、新式茶饮等新消费模式崛起的趋势,引入适合年青消费群体的品牌、业态,以特色的主题展区、新奇的美陈部署、文创手作工坊等为90后带来纷歧样的购物体验。

  数字化方面,百联联动以数字化购物联动线上线下,其线上云店平台更是在节日期间推出“不打烊”,线上线下全天候提供优质处事,全面赋能商家,拓展品牌影响力,引发市场消费热情。据统计,线上云店春节七天共实现商品销售同比增长190%,按同店口径较量,增幅亦近80%。

  02、全周期营销成就显著,奥特莱斯业态拔得头筹

  新年以来,百联股份从联动品牌花式促销、打造国潮文化新场景、线上线下多维运营等差异层面,助力释放内需潜力,拉动节日消费增长。

  奥莱门店在整体营销勾当长举办加码,于1月22日启动JBP品牌专享优惠勾当,开启春节全周期营销。

  包罗“会员团购”“线上抽奖”等勾当聚焦会员转化、增加消费黏性,晋升销售业绩。而且,借助春节火热人气,奥莱6城7店全部告竣销售指标,个中6家门店完成力图方针,后果显著。

  线上线下联动,延伸处事缔造代价。奥莱云店同时发力,通过在官微平台每周按期推送“奥莱云店”专栏、按期开展“直播”等方法,增加暴露时机,转化线上消费,奥莱云店销售占比超整体的2/3,且较去年增加近76%,较2019年增长35%,云店业已成为奥莱各门店增加销售、获取流量的重要“窗口”。

  03、“双节”叠加,百货业态“大店”表示突出

  本年春节,消费市场平稳有序、购销两旺,成为商场、购物中心拉动数据增长的要害节点。而春节赶上恋人节的“叠加效应”更是大大释放了人们节日消费的潜力。

  据相识,第一八佰伴、东方商厦(旗舰店)充实操作春节与恋人节“双节”叠加的契机,开展别有心意的节日勾当,通度日动营销,打造了场景化的节日体验,毗连消费者的感情需求,以“年味+甜蜜”引发出消费活力。

  个中,第一八佰伴操作双节特性,着重推出黄金珠宝类、美妆护肤类等新春好礼,助力线下销售领跑百货业态,恋人节当天黄金珠宝类销售同比2019年增长76%。

  而东方商厦(旗舰店)通过推出“春满东方”满减勾当,团结特色风俗演出、手工艺礼物营造浓重的节日气氛,为消费者提供春节购物玩乐的不二选择,春节黄金周销售增长70%。

  04、玩转“私域流量”,购物中心业态吸客力强

  为全面发力春节营销,百联股份购物中心业态努力挖掘增量、强化气氛营造,共计吸客337万人次,已根基规复至疫出息度。