流媒体竞争愈演愈烈，全球市场或上演“三国演义”

　　流媒体竞争愈演愈烈，全球市场或上演“三国演义”

　　施诗

　　10月，华特迪士尼公司(以下简称“迪士尼”)动作多多，先是宣布重组其媒体和业务，后又宣布动画音乐电影《心灵奇旅》将于今年圣诞节在其流媒体平台Disney+上线。这一系列行动无不彰显了其在流媒体服务市场的野心。

　　事实上，在新冠肺炎疫情背景之下，越来越多的美国媒体公司将发展重点转移至流媒体服务，以弥补疫情造成的损失。与此同时，他们也在努力进军国际市场，希望可以吸收更多的用户。然而，相关数据显示，未来流媒体市场或将成为Netflix、迪士尼、亚马逊“三国演义”的局面。

　　Disney+成迪士尼重头戏

　　10月15日，迪士尼旗下皮克斯发布动画音乐电影《心灵奇旅》中文版新海报，并宣布该电影于12月25日在迪士尼流媒体平台Disney+上线。不过，在没有Disney+服务的国家和地区，《心灵奇旅》仍将在影院上映。

　　据了解，《心灵奇旅》最初计划于6月上映，但是受疫情影响被推迟至11月。如今，迪士尼又宣布《心灵奇旅》推-出线下院线的档期。

　　事实上，这不是迪士尼第一次将Disney+作为新电影或剧集的“首秀”平台。2020年至今，迪士尼已经先后在Disney+上线Artemis Fowl、汉密尔顿等作品，其中的一部重磅电影需要用户额外支付29.99美元才能观看。迪士尼CEO包正博(Bob Chapek)8月初表示，这种上线模式可以把影片及时带给无法去电影院观影的观众，同时也可以进一步提升Disney+的价值和吸引力。

　　从迪士尼在Disney+频频“上新”的举动不难看出，其流媒体平台Disney+已经成为迪士尼集团重要的组成部分。此外，为了更加专注于流媒体服务，迪士尼将对其媒体和娱乐业务进行重组。

　　10月12日，迪士尼宣布，鉴于迪士尼公司迄今在直接面向消费者(direct-to-entertainment，简称DTC)业务方面取得的巨大成功，以及进一步加快DTC战略，因此对现有业务进行重组，将电视网络、电影公司和直接面向消费者的部门整合到一个名为媒体和娱乐发行(Media and Entertainment Distribution)的部门之下。

　　根据迪士尼8月公布的财报显示，2020财年前三个财季迪士尼直接面向消费者和国际业务营收为121.14亿美元，去年同期为59.40亿美元，同比上涨104%，是迪士尼四大部门中业绩较为亮眼的部门。

　　迪士尼强调，在新的架构下，迪士尼将专注于为流媒体服务Disney+以及传统平台开发和制作原创内容。

　　按照新的架构，媒体和娱乐服务将分为三个部门：工作室(Studios)、综合娱乐(General Entertainment)和体育(Sports)。包括华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业等的Studios将负责在剧院演出、Disney+和公司其他流媒体服务方面的特许经营权，打造剧场和剧集内容。涵盖20世纪电视、ABC新闻、《国家地理》等的综合娱乐将专注于娱乐剧集和原创长篇内容的创造。体育部门主要为有线电视频道ESPN+和美国广播公司(ABC)制作体育直播节目、体育新闻以及原创和非脚本的体育相关内容。

　　包正博表示：“鉴于Disney+取得了令人难以置信的成功，以及我们加速直接面向消费者业务的计划，我们正从战略上对公司进行定位，以更有效地支持我们的增长战略，增加股东价值。”

　　自去年11月上线以来，Disney+表现强劲。据统计，截至8月4日，Disney+的付费用户人数达到6050万人，提前四年实现了到2024年将付费用户人数提高到6000万人至9000万人的目标。

　　流媒体赛道竞争激烈

　　除了迪士尼之外，其他媒体公司最近也纷纷进行战略调整。9月底，华纳传媒和NBC环球均分别围绕HBO Max和Peacock进行以流媒体为重点的重组。

　　今年早些时候，华纳传媒(WarnerMedia)采取了一系列举措，意在提升其新推出的流媒体服务HBO Max。与此同时，NBC环球与AMC影院(AMC Theatres)达成了一项协议，以缩短新电影在院线放映与线上观看的时间。NBC环球还加大了其在流媒体服务Peacock的投资。

　　流媒体服务的“后来者”ViacomCBS也于近日宣布，为了更好地与其他媒体公司竞争，将在2021年初将其扩展后的CBS All Access流媒体服务更名为“Paramount+”，定价为每月6美元的含广告服务，以及每月10美元的无广告选项。重新命名后的CBS流媒体服务将包括来自ViacomCBS旗下BET、CBS、MTV、派拉蒙影业(Paramount Pictures)等的原创剧集和电影。

　　今年8月，ViacomCBS报告称，其当前的流媒体服务CBS All Access用户已达1620万，同比增长74%，但离Disney+与Netflix相距甚远。

　　除了上述媒体公司，美国流媒体服务的供应商还包括三大科技巨头：苹果、亚马逊与Netflix。毫无疑问，美国流媒体市场的竞争越来越激烈。

　　新冠肺炎疫情加剧了这一领域的竞争。在“保持社交距离”的政策下，人们只能居家，“宅经济”因此蓬勃发展，流媒体服务就是其中之一。