客流刚达“及格线” 主题公园年底靠什么冲业绩

　　客流刚达“合格线” 主题公园年底靠什么冲业绩

　　作为我国旅游业最早规复的业态之一，主题公园的行业风向标意义不问可知。11月19日，北京商报记者从中国主题公园研究院处独家拿到了《2020中国主题公园竞争力评价陈诉》(以下简称《陈诉》)全文，并专访了《陈诉》课题组认真人举办解读。据先容，调研显示，当前海内的主题公园正在加快步入业绩苏醒通道，整体客流已规复至去年同期的八成阁下，一些重点地域的品牌项目，节沐日欢迎旅客局限甚至已可以实现同比持平，但同时，也有部门主题公园客流只有去年同期的六成阁下，方才踏过“合格线”，区域落差一连加剧。别的，记者也从多位业内人士处获悉，固然门票经济仍然是我国主题公园收入来历的主体部门，在本年仅剩一个多月的“淡季”时间里，主题公园大概会采纳更多“非通例”手段冲业绩，可是也但愿策划方能借这个时机逐渐挣脱“门票依赖症”。

　　　　苏醒快慢有别

　　疫情黑天鹅的到来，让海内主题公园“受伤”不浅。因此，在我国旅游业开始进入苏醒阶段，尤其是线下景区可以从头开门迎客后，主题公园也纷纷冲在了规复营业、负责揽客的第一线。

　　据《陈诉》课题组认真人、中国主题公园研究院院长林焕杰先容，今朝我国主题公园的苏醒环境其实比预期要好。“本年较大部门出境旅游消费需求会向海内转移，尤其是转向周边游等短途市场。在此配景下，配套设施相对较完善的主题公园，本身就可以形成一个旅游目标地，吸引着周边亲子、家庭客群会合出游。”林焕杰先容，总体来说，现阶段，我国主题公园客流量已同比规复了80%阁下，个中，珠三角、上海等地的部门项目客流量已经到达往年的85%，在一些特定的节沐日，甚至可以比肩去年同期程度；但与此同时，一些规复较慢的主题公园，客流量仅到达去年的60%，方才到达“合格线”边沿。

　　“其实，在本年最后一个月，各主题公园仍然没有放弃，甚至纷纷蠢蠢欲动采纳一些‘非通例’的法子和手段，筹备在年底这个传统淡季追回更多营收。”有专家暗示。

　　北京欢悦谷相关认真人向北京商报记者先容，园区上一项节庆勾当方才竣事不久，在本年仅剩的一个多月时间里，受气候条件影响，部门室外项目无法开放，园区下一步将重点推出一些室内项目，并尽大概融入亲子元素来更有针对性地引流。同时，由于年底北京气温较低，园区还但愿借助一些互动型的勾当，如集团跳绳等来提高旅客参加度。

　　而作为中小型亲子乐土策划者的代表，季高团体总裁李慧华则暗示，和大型主题公园差异，为在本年的最后一个多月以及将来的时间里办理四季策划的问题，季高会选择与一些第三方勾当、课程举办绑缚，好比品牌化的青少年才艺角逐、儿童音乐节等季候性并不强的项目，均衡园区的淡季客流，并以此形成一些恒久、牢靠的勾当，吸引亲子、家庭旅客不分季候地都愿意按期来园区游玩、消费，逐渐低落纯粹门票收入的占比。

　　而海洋主题公园海昌的相关认真人暗示，到了最后的这段“冲刺期”，除了更深度地和“双11”等促销勾当团结外，海昌还会操作今朝大热的冰雪元素启动“冰雪节”主题勾当等，以此来加强园区的冬季旅客吸引力。

　　“其实，跟着消费倾向的变革，消费者对主题公园体验性和互动性成果的需求愈发凸显。可以预见的是，除了老牌主题公园不绝‘出新招’以外，很多差别化定位的主题公园也将如雨后春笋般呈此刻市场上。”林焕杰称。

　　　　疫情催生变局

　　客流量规复超出业内预期，然而，海内主题公园肩上的业绩压力好像却并未淘汰几分。

　　据先容，规复营业后，不少主题公园为吸引客流，推出了一些门票优惠法子，如年卡优惠、门票打折等；部门主题公园之间甚至打起了“价值战”，欲借此抢夺有限的旅客。受此影响，本次纳入观测的50家主题公园，客单价较往年呈现了必然下降。“不行否定，短期内，贬价确实能为主题公园实现有效的引流，好比，在进入淡季之后，往年部门主题公园单日客流量大概仅为几千人，但本年，在价值等因素的刺激下，这些项目标日欢迎旅客量却呈现了同比正增长。”林焕杰称。

　　值得一提的是，疫情固然对主题公园的日常运营造成了影响，但它同时也为市场催生出了一些新业态，好比线上消费及体验等。按照《陈诉》，疫情期间，约会般的娱乐方法逐渐转变为足不出户的自娱自乐。主题公园、博物馆、博览会等提供的线上互动和虚拟体验刺激了线上文旅消费，倒逼主题公园开发线上体验平台；预约旅游的全面推开也让主题公园越发依赖在线销售和预订系统。同时，主题公园的预约制与会员制细密团结，部门主题公园给会员及年卡用户开发了更多的权益及便利，借助预约制敦促会员制或将成为将来的成长趋势。