内容为王 月月舒痛经宝颗粒斩获金旗奖内容营销金奖

　　克日,在由中国民众干系网主办的第11届2020金旗奖中,“月月舒痛经宝颗粒年青化流传”一举夺得内容营销类案例金奖,激发遍及存眷.

　　由中国民众干系网(17PR)主办的金旗奖由国际、海内知名品牌主、高校、媒体、专业机构、4A专家配合评选,以其专业性、权威性吸引了过半的世界500强品牌恒久参加,受到来自全行业200万从业者的存眷.颠末10年成长,已成为营销流传规模最具专业性和承认度的品牌影响力大奖.

　　本年参选案例近千件,月月舒痛经宝颗粒联袂海嘉明哲凭借环绕“姨妈痛,找TA付”主题的优秀内容产出和流传结果从中脱颖而出,赢得金奖.乐成冲破持久以来各渠道医药品类流传限制,重启年青消费群体相同窗口,打响品牌年青化第一枪.

　　 

　　王者回来,强势开启品牌第二春

　　月月舒痛经宝颗粒系仲景宛西制药股份有限公司旗下子品牌,2007年凭借女子天团S.H.E一句“谁人不痛,月月轻松”攻占痛经治疗药品市场消费者心智,成为医药行业的出圈“网红”.

　　但跟着原有客群的年数增长以及后续品牌流传长时中断档,从此的13年间,月月舒痛经宝颗粒在新一代年青消费市场中的存在感逐渐低落.与此同时,缓解痛经产物市场局限逐年扩张,以痛经贴为首的外用保健器械市场份额增速呈发作式,止疼类药品凭借医药科普内容一连高势能输出攻城略地,原本属于月月舒的市场被蚕食殆尽,从头夺回消费者心智刻不容缓.

　　在充实阐明医药流传近况和洞察年青消费者后,拟定“两步走”年青化流传计谋,即第一步环绕话题“姨妈痛,找TA付”举办多渠道、大范畴曝光收割声量,第二步夯实流传结果,用年青化趣味内容包裹中药缓解痛经药品品类教诲,共同双十一全年最大电商节点,实现品效共振.

　　“找TA付”画圈 

　　“沙雕”+高曝光加快品牌形象更迭

　　截至发稿前#姨妈痛,找TA付#话题在微博阅读量高达3162.7万,话题接头量1.6万, 乐成将“姨妈痛”与消费者“身边的人”举办强关联.与微博KOL“托付啦学妹“相助主题为“女生来大姨妈的时候,谁更疾苦?”的大学生街访视频,借消费者之口搭建包括“学生”、“校园”、“测验”“体育测验”等隐形标签的具象化消费场景.

　　话题“找TA付”乐成补充痛经产物消费场景的私密性和难过,微博暴露的3张手绘海报在“沙雕”文案和趣味动图之下是对女性痛经问题的洞察和痛经药品利用场景的示意,进一步站稳月月舒的品牌本性,重建与年青消费者的感情内容相同,加快月月舒的品牌形象向年青客群靠拢.

　　新内容、新形式攻占新平台 

　　深化种草促转化

　　在“找TA付”一轮番传打作声量后,11月初月月舒痛经宝颗粒乘胜追击,推出医药流传界首支原创Rap《Bye Bye姨妈痛》,在双十一前强势登岸年青人的聚积地B站,成为B站首例医药品类流传案例.

　　《Bye Bye姨妈痛》歌词将痛经痛点及痛经宝颗粒消费场景融入洗脑旋律,句句有“梗”,高效种草.同时MV演员形象甜美,画面时尚新潮,不只有助于晋升品牌调性,更为月月舒在深化种草阶段进一步具象用户形象,更利于用户二级身份标签的优化.rap一经宣布广受好评,被680w粉丝的微博音乐大V收录点评,仅一天播放量升至8.6w.

　　另外,月月舒痛经宝颗粒还与多位B站UP主相助种草,内容跨度极大.从二次元少女中二剧情、普通vlog和利用感反馈到女性代价反思,从激发公共好奇心的“外国人痛经”主题到“英雄救美”的反转剧情,月月舒用庞大的创作空间和弹性的品牌信息输出换来单条视频最高30万+播放量以及近3万的总互动量,个中不乏种草、购置决定行为的及时产生.从互动数据可知,月月舒在b站的软性植入视频牢抓平台特性,用优质的创意内容有针对性地通报品牌信息,与其他平台的场景化种草发生区隔,种草力指向性强且耐久.