来自 科技 2021-07-29 09:29 的文章

苹果新隐私功能重创广告商:收入下降15%到20%

内容概要:据报道,一位移动营销主管称,苹果的应用跟踪透明成果导致iOS告白商的收入下降15%到20%

苹果新隐私成果重创告白商:收入下降15%到20%

北京时间7月14日早间动静,据报道,一位移动营销主管称,苹果的应用跟踪透明成果导致iOS告白商的收入下降15%到20%。

在一次采访中,消费者获取(Consumer Acquisition)的主管布莱恩·鲍曼(Brian Bowman)说,苹果对告白商标识符(IDFA)跟踪所做的变动,给iOS上的告白收入带来了歼灭性的影响。

鲍曼说:“有些客户的告白收入下降了30%到40%。其他客户受到的影响则小一些。但也很糟糕。”

除了告白收入暴跌之外,iOS上的告白商也开始留意到无法归因的自然流量的膨胀。这意味着告白商无法再针对特定受众定制告白展示位置。

鲍曼指出,应用跟踪透明的影响尚未全部显现。他说,iOS 14.6的利用率到达80%今后的30天阁下,告白商们将开始感觉到该变革带来的全部影响。

应用跟踪透明对大型公司的攻击预期不会很大,因为这些公司的应用自己就可以发生相当多的第一方数据,但依赖告白收入的中小企业则需要适应。

鲍曼说:“在最高端,正在积聚构筑IDFA花圃围墙的大公司将会越做越好。而中小型开拓者则没有经济本领去转型到应用内购置。没有大笔的资金,你很难做到应用内购置。”

消费者获取是应用跟踪透明的著名品评者,在已往一直对苹果调解IDFA跟踪的办法颁发意见。

苹果于2021年头宣布应用跟踪透明成果,限制应用对消费者数据的跟踪,除非用户选择同意。按照GamesBeat的数据,5月份的时候,好像仍只有4%的iOS用户会选择利用应用跟踪透明成果。比及7月份,利用该成果的iOS用户已经上升到20%。